更新时间：2020-03-30
最近淘宝聚划算宣布投入百亿补贴，而且补贴将持续下去，说简单点就是要给在聚划算里的商品补贴，让用户买到更优惠的商品。这种情况并不陌生，因为之前拼多多就是采用这种做法，在双11前投入百亿补贴，对双11前后进行补贴，淘宝也投入百亿补贴，到底想干什么？
首先一定是对抗拼多多，拼多多一直宣传百亿补贴，淘宝如果不拿出百亿补贴，在宣传上就弱于拼多多，既然拼多多可以拿出百亿补贴，难道淘宝拿不出百亿补贴吗？
其次把百亿补贴投入聚划算，也是针对拼多多，大家应该知道拼多多都是单品拼团，而聚划算也是主推单品，单品对单品，直接比价格，比如说这次淘宝聚划算的iPhone11补贴后最低只要4499，而同一时间，在拼多多上却要4699，聚划算上的iPhone11比拼多多还便宜，就是百亿补贴的作用。
最后呢，淘宝聚划算投入百亿补贴并持续下去，可能透露出未来淘宝的策略。这次淘宝双11充分暴露淘宝双11活动期间订单过于集中的缺点，我之所以说双11订单过于集中是缺点，是因为双11把平常的订单集中到双11当天爆发，做大了双11当天交易额，但是损害到平常的订单。
大家为什么非要集中在双11下订单？这都是淘宝把补贴放在双11当天造成的，如果双11和平常一样没有补贴，还会有今年淘宝双11成交额2684亿吗？这充分说明吸引用户下单的动力是补贴，而聚划算的商品本来就是在淘宝上比较优惠，再投入百亿补贴，更加坐实了聚划算真的划算。
淘宝对聚划算投入百亿，并持续下去，就是在实验在聚划算里每天都有补贴会有什么效果，如果百亿补贴能够带动聚划算的销量，就更加证明补贴是有效的。那未来淘宝也不用那么重视双11，直接把补贴投放到平常。
淘宝必须在未来几年淡化双11，因为双11对于淘宝是一个压力，每年必须比上一年增加一些成交额。今年淘宝双11就有些吃力了，别看2684亿比去年多，但是淘宝付出的是提前预售21天的代价，如果没有提前那么多天的预售，今年淘宝双11就不会达到2684亿。
如果成交额按照这样增加，2020年的双11估计至少要3500亿，面对拼多多和京东的竞争，淘宝有信心把2020年的双11搞到3500亿吗？就算撑过2020年双11，还有2021年的双11的成交额又是一个更大的压力，这样持续下去，早晚有一天淘宝双11的成交额会比上一年少，这对淘宝将是一个重大打击。
所以淘宝有理由要淡化双11，人家拼多多都不和你比双11当天，拼多多把补贴放在平常，而淘宝还坚持双11才补贴的话，难道用户会一年只等一次双11？如果同样的商品，淘宝非要双11才能和拼多多比，那淘宝只能赢了双11而输了平常。
淘宝要改变这种不正常的状态，就必须淡化双11，把补贴放到每天，通过聚划算这个活动渠道给予补贴，打造*优惠的商品，才可以营造出淘宝上买东西*便宜的氛围。大家喜欢淘宝每天都有补贴，还是只在双11有补贴？欢迎评论区留言讨论。