更新时间：2019-11-13
主要原因是推广及消费定位、营销模式不太好。
必要，自上线以来，各路大咖背书，吴晓波、小柯、胡海泉、马东、蔡康永，众星折腰，因必要实现了三流的价格，买*的产品。如此物美价廉，爱贪小便宜的人民，理应趋之如骛，身处民阶层的，却很少发现有人在必要买东西，难道是推广做的不好。
砍掉仓储、物流，中间商，无可厚非，砍掉品牌，才是C2M模式走不通的原因。必要蹭的是知名品牌的信任，说穿了是存在几十年的模式——山寨，并不是自己宣传的颠覆式创新。必要的商品，质量可能确实非常好，跟国际大牌一样。
但是，却忽视了买品牌的重要诉求：靠外在的品牌建立自信。精英阶层，背后的标签多，不需要靠外在品牌装饰自我，自信是由内而外的，追求低调的舒适。除了颜值，没有其他任何标签，自信严重不足，只有身上带着明晃晃的品牌时。
才能体会走路生风的感觉，恨不得把标价露在外面，追求的是品牌带来的自豪感。要苦口婆心，宣传得意的理想化模式，就跟手机厂商，拼命跑分、比配置一样，严重脱离用户语境，属于自嗨型营销。